何想推广新药或新设备的公司，都必须在这里投放广告。
三年前，英国国家医疗服务体系刚刚成立，它创造了一个庞大的、全国性的医疗就业市场，《柳叶刀》是发布高级医生、顾问和专家职位空缺的官方公告板，这部份广告收入是巨大、稳定且持续增长的，几乎是垄断性的。”
冼耀文放下茶盏，“从价值层面来说，《柳叶刀》是即时的财务制造机。
至今为止，《柳叶刀》已经积累了128年的声誉，任何竞争对手想要从零开始建立一个能与之抗衡的品牌，都是不可能完成的任务，这条护城河深不见底。
由于其不可替代的地位，一家出版社可以自信地提高订阅和广告价格，而不用担心客户流失。它定义了市场价格，而不是被市场定价。
无论这家出版社之前规模如何，一旦拥有《柳叶刀》，它立刻成为全球医学出版领域的领导者。
收购《柳叶刀》能为出版社带来几乎无法被挑战的市场地位。
从价值层面来说，《柳叶刀》是战略性的市场护城河。”
冼耀文顿了顿，接着说：“《柳叶刀》的出版商这个头衔本身就是一块金字招牌，它能极大地提升出版社在银行、投资者和合作伙伴眼中的信誉和价值。
出版社可以利用《柳叶刀》的品牌来交叉销售或创办新的产品，例如推出一本新的心脏病学教科书，可以宣传为‘由《柳叶刀》的出版商权威出品’。
也可以创办一系列新的专科期刊，如《柳叶刀·神经病学》，这些新刊物从诞生之日起就拥有了无与伦比的信誉背书。
另外，全世界最优秀的医学编辑、作者和管理人才都会被吸引到这家拥有《柳叶刀》的出版社工作。
《柳叶刀》的品牌价值会辐射到出版社的整个业务组合。
从价值层面来说，《柳叶刀》是巨大的品牌光环效应。
收购《柳叶刀》不仅仅是买下一本杂志，更是买下了一个连接全球最顶尖头脑的网络。出版社可以轻易接触到诺贝尔奖得主、顶尖外科医生、公共卫生政策制定者和各大医学院的院长。
通过其编辑部和审稿人网络，出版社能第一时间掌握医学研究的最新动态、未来趋势和行业脉搏。这对于制定商业战略、发现新的出版机会至关重要。
《柳
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