30亿元！董明珠最新出手！白色家电搭上“红利热”

　4月28日，格力电器在微信平台披露公告称，为响应国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，经公司研究决定，从即日起，格力电器投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。

　　除了格力电器以外，京东也于近期高调推出类似服务，近期还有包括云南、山西以及上海、武汉等多省市商务厅均启动家电家具以旧换新活动。有研报认为，促进旧家电回收的间接方式，相比直接补贴 *** 家电消费需求更健康，可避免透支未来消费。

　　年内，凭借高分红、低估值的特征，以格力电器为代表的白色家电板块搭上了“红利热”，申万白色家电指数涨幅达到了27%，悄然间远超有色金属、煤炭等热门概念。格力电器在一季度内还获得公募基金超4000万股的加仓，并跃居多只产品头号重仓股。有基金经理认为，从中长期看，他们具有持续经营的能力、具有优异的财务表现，具备穿越周期逆势提升竞争力的能力，因此“强烈看好”这部分核心资产的后市。

　　格力电器已启动空调以旧换新

　　4月28日，格力董明珠店小程序显示，目前格力已推出针对空调产品的以旧换新活动，更高补贴1000元，空调旧机拆运免费，不限品牌。

　　据了解，在今年两会期间，格力电器董事长董明珠就曾表示，目前我国家电市场已进入更新换代的高峰期，国家也再次提出“新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”的政策。然而，过去国家实施的“家电下乡”“节能补贴”“以旧换新”等项目，在激活购买力、扩大消费上虽然取得了较好效果，但也存在很多不良企业利用政策钻空子的现象，导致 *** 损失很大，消费者购买的产品质量也没有保证。

　　所以，董明珠呼吁，明确企业自主承担以旧换新责任；取消过多的 *** 补贴；规范二手家电市场；建立健全废旧家电回收体系；加强监管和评估；提高消费者参与度。

　　除了格力电器以外，京东也于近期高调推出类似服务。4月26日，京东与美的、格力、海尔、海信、TCL、九阳、喜临门、九牧等超100个家电家居品牌共同成立“京东家电家居焕新联盟”，将陆续在全国落地以旧换新补贴，还有包括云南、山西以及上海、武汉等多省市商务厅均启动家电家具以旧换新活动。

　　近日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（简称“《方案》”），《方案》表示鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，全链条整合上下游资源，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。鼓励金融机构加大对废旧家电回收及家电以旧换新相关企业融资支持力度，拓展相关消费信贷业务。

　　日本补贴政策具有借鉴意义

　　中金公司研报表示，促进旧家电回收的间接方式，相比直接补贴 *** 家电消费需求更健康，可避免透支未来消费。

　　回溯日本的家电促销历史，作为发达国家，日本冰箱、洗衣机、彩电的家庭渗透率早在20世纪70年代就已经接近天花板，空调品类自 20世纪90年代开始也已经突破100台/百户，除空调外，其余大家电品类基本均以更新需求为主导，与国内家电市场目前的情况较为类似。

　　在2009年5月至2011年3月间，日本 *** 曾拨款约6930亿日元来推行绿色家电积点制度（Eco-points）。消费者在购买符合能效标准的家电产品或者以旧换新时能够获得对应积点（1积点=1日元），积点可用于兑换各种商品或服务。

　　而在推出积点政策后，日本废旧家电回收量大幅增长，2010年回收量2770万台，同比增加47%（日本环境省数据）。同时对销量拉动明显，2010年冰箱、空调、洗衣机出货量增速都达到或接近20年内的更高增速水平，电视出货量更是达到历史更高水平。因此中金公司认为，日本家电更新需求占比高，政策补贴对当下国内市场具有借鉴意义。

　　德邦证券表示，中央、地方对本轮消费品以旧换新政策的重视程度较高，多地积极响应、明确提出加大以旧换新力度，有望驱动新一轮家电行业基本面的改善，亦有望提振家电板块估值水平，目前仍处于本轮政策初期，建议重点关注政策驱动下的板块性机会。

　　白色家电搭上“红利热”

　　截至4月26日，格力电器股价为39.5元/股，市值约为2205亿元，虽然较历史高位仍有不小回撤，但因良好的基本面以及连年高分红带来的“红利”概念，该股在2024年震荡的背景下涨幅超过了22%。

　　据一季报，格力为多只公募基金的“心头好”，共有407只产品重仓了该股，且一季度内被基金增持4752.45万股，并位居鹏华策略优选、国富弹性市值和南方智慧精选等多只基金的之一大重仓股。

　　易方达基金庞亚平表示，开展家电产品等耐用消费品以旧换新，畅通家电更新消费链条，鼓励消费者以旧家电换购节能家电，有望为家电行业创造可观的增量市场空间。家电出口方面，海外需求的回暖带动今年前两个月我国家电出口金额同比增速达24%。在政策鼓励和国内外对优质家电产品需求逐步释放的支持下，我国家电行业景气度有望持续提升。

　　汇添富基金刘伟林认为，消费类核心资产受各种短期因素影响，估值出现了明显的低估，这些细分行业里的龙头企业存在较大的价值重估空间。从中长期看，他们具有持续经营的能力、具有优异的财务表现，具备穿越周期逆势提升竞争力的能力。只不过受短期景气或者市场风格影响，估值出现了明显的低估。“我们对这些资产强烈看好，他们的价值回归只是时间问题，如以白色家电为代表的高分红、低估值、竞争能力突出的核心资产等。”

　　华富消费成长股票的一季报则明确表示：“我们将持续对海外营收向好的公司予以重点配置，主要包括美国耐用消费品库存周期向上后，明显受益的纺织服装、白色家电、黑色家电等，以及出海市场拓展迅速的跨境电商、小家电龙头等。”